IP生意的诱惑下，曾经的潮玩贵族与“十元店”巨头，在同一个竞技场相遇。
在名创优品的店铺中，琳琅满目的多种联名盲盒摆在店铺的C位，进店选购的顾客络绎不绝，其中不乏背包上挂着Labubu等其他玩偶的年轻人。
不仅在国内，同台的竞技还发生在海外。近日，#泡泡玛特泰国店被指撞脸名创优品#登上热搜。有网友指出，两家门店都采用高饱和度的色彩风格，整体风格都有一定的相似度。
曾经，名创优品是“十元店”代名词，泡泡玛特则代表着中产消费的盲盒潮玩，如今界限正在消失。
走进名创优品门店，商品不再按品类排列，而是根据IP分区，“三丽鸥”、“迪士尼”等分别立于货架。
而泡泡玛特店内，盲盒占比也在不同程度的下降，不仅仅有潮玩，还有水杯、衣架、地垫、床单、耳机套、拖鞋，甚至猫窝等生活杂货。
“名创优品和泡泡玛特，越长越‘像’了。”一位行业观察者如是评价。
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两条赛道，奔赴同一“战场”
于消费者而言，泡泡玛特和名创优品，最近几年，确实都有不小的变化。
资深潮玩人士小许，是泡泡玛特门店的常客，日常热衷可爱、精致小饰品和生活用品的她，也喜欢打卡名创优品门店。
不过，近几年，小许告诉《听筒Tech（ID:tingtongtech）》，“两者的区别，越来越模糊了。”
最早，和诸多市场认为的一样，小许认为，泡泡玛特和名创优品分属两条不同的赛道，一个助推盲盒潮流玩具的兴起，一个将十元店生意做到极致，覆盖广泛SKU，是高性价比和可爱生活的代言。
比如，小许打卡门店，去泡泡玛特，就是要买大热盲盒，各种风格迥异的树脂和搪胶玩具；去名创优品，买得更多的是发圈、耳饰、洗脸巾等生活用品。
不过现在，走进泡泡玛特的门店，这里不仅有IP系列潮玩，还有水杯、衣架、地垫、床单、珠宝、耳机套甚至猫窝等生活杂货。
在名创优品，不仅有小饰品和生活杂物，也有不同类型的盲盒、积木等玩具，尤其在一些主题店，成为哈利波特、皮克斯等知名IP联名产品的“聚集地”。
实际上，头几年，以名创优品为例，也在货架出售一些盲盒玩具。“但最近，明显的感受是，盲盒的占比持续加重。而泡泡玛特，也不仅仅只限于潮玩了，尤其是LABUBU联名款猫窝，一度成为热销品。”