“80元门票能玩三天”，最近，河南开封万岁山武侠城火了，它被网友调侃为“中式迪士尼”。不少游客慕名前往，景区日日人潮涌动。一个景区走红，本不稀奇，但在文旅行业普遍缺乏创意吸引游客的当下，万岁山武侠城的表现引人侧目。
表面上看，似乎是2024年初爆火的节目“王婆说媒”带火了景区，实际上看，是整个景区运营方从定价策略到消费体系再到演艺项目的系统规划，承接了“这泼天的富贵”。若没有2000多名NPC的长期积累，没有每天3000多场演出的庞大演艺生态，没有仙侠梦幻之城的打造，“王婆说媒”也难以凭借“说媒”而单点爆红。游客走进万岁山，面对的不只有单一景观，而是一个沉浸式的武侠“活江湖”：可以与NPC对诗，可以挑战小游戏，甚至可以随时加入演出。情绪价值与文化体验叠加，让人从“来看一眼”变成“舍不得走”。这才是万岁山能够把握流量的关键。
