短剧是近年中国影视领域最受瞩目的风口之一。
据中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》，微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通讯。截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%。另据该协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年中国微短剧市场规模可能达504.4亿元,同比增长34.9%。预计2027年市场规模将突破1000亿元。
然而，行业高歌猛进的同时，竞争激烈程度亦急剧攀升。受访的短剧从业者认为，目前行业正演变为剧本、人才和资金的三重“内卷”局面。
在近期举办的阅文2025创作大会上，阅文集团（0772.HK）短剧负责人杜昊表示，微短剧市场的竞争将更为激烈，并加速行业洗牌。尽管短剧赛道被广泛认为具备高收益潜力，吸引了包括编剧、承制方乃至资本的不断涌入，但竞争加剧必然导致“内卷”。
在竞争不断加剧的大势下，短剧市场也逐渐暴露出内容同质化严重、流量红利减弱等问题。短剧市场也因此面临着深度调整：相较于此前驱动行业的“短平快”暴利逻辑，内容供应方、平台方及资本正转向以IP为核心的“精品化”战略。
短剧用户需求升级
目前短剧的用户结构正在发生着深刻改变。
据杜昊介绍，早期短剧产品偏重情绪投流，目标多为三四线城市、下沉市场、年龄偏大的用户；而近半年平台数据与自有项目均显示，一二线城市、年轻观众，尤其年轻男性用户明显增多。杜昊分析，用户性别、年龄产生变化的原因在于，头部的爆款剧不断拓圈、滚雪球，吸引了更广泛的人群为短剧付费。整体来看，短剧可以无差别地吸引到更多长剧用户和短视频用户。
另一个明显的变化是用户对于短剧题材的喜好更加多元化。
编剧公子衍表示，此前短剧题材更多地集中在“霸总”“复仇”“逆袭”等题材上，但目前短剧观众对题材呈现出较大包容度，无论是霸总、仙侠、女频题材，还是家长里短，用户都会选择。最近一段时间，一些家长里短、小市民类型的短剧爆火，也印证了市场的偏好正在发生改变——观众们更喜欢“接地气”的故事了。
公子衍进一步解释，相比“霸总爱上保姆”的幻想，家长里短类的短剧把冲突落到身边：家暴、无收入、忍气吞声，然后剧情给出“脱离原有糟糕环境＋新生”的爽快解法。“接地气”的人设加同款爽点，只是换了个更生活化的包装。事实证明，这样的故事一样能跑通市场。
杜昊表示，前两年短剧行业内会有一个固定的模版，从业者在进行创作时会谨慎考虑一些比较成功的网文故事，顾虑“剧情的情绪转化是否直接”“剧本对观众而言理解成本是否过高”。但是，当下观众需求提升，从市场的角度来看，悬疑、非遗、民俗等多元题材都已跑出爆款，且剧本的进化速度非常迅速。她认为，过往网文或长视频的内容，都值得以短剧形式重新拆解。